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添加时间:2017-10-11 11:20 来源:千亿国际娱乐平台 作者:千亿国际
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在 iOS App Store 首页中得到保举,不只是利用取得的重大年夜成绩,更是获取新用户的绝佳时机。市廛首页保举 可以将您的利用展现在无数用户眼前:既包括常刷利用市廛的狂热用户、赓续寻求新体验的游戏玩家,又包括 新近购置新设备并第一次安装各类利用的新用户。

然而,保举流程平日十分繁杂。Apple 对 App Store 上的保举利器具有终极抉择权,平日在斟酌保举之前会要求 发行商对利用做出一些重大年夜篡改。究竟值得投入若干精力和资本去争取 App Store 的版面空间,这必要发行商 们根据自身环境来抉择。而终极的抉择主要取决于若何回答这个问题:“我们的利用能够从保举中受益若干?”

根据 App Annie Intelligence 供给的数据,我们使用 5 个国家 3000 多个 iOS App Store 保举期实例构建了统 计模型来阐发该问题。结果显示,所考察的保举期所带来的下载量增长的中位值约为 80%,但许多利用的下载 量增长了 500%,以致更多。

保举的影响

游戏从保举中获益最多

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游戏类利用的下载量受利用保举的影响弘远年夜于非游戏类利用。这在所阐发的 5 个国家中都获得印证。

别的,游戏类利用可以满意相对广泛的用户需求(娱 乐),而非游戏类利用平日只能满意用户的特殊需求。 这能够赞助解释这种影响力上的差异。

保举的影响赓续下滑

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保举对 iPhone 下载量的影响总体呈下滑趋势,而非游 戏类利用的下降速率更快。虽然个别国家保举对游戏 的影响依然存在,但在 5 个国家的利用影响均显现出下 滑趋势。

非游戏类利用的保举影响力下滑更快,缘故原由很可能是 游戏和利用范例生命周期的差异。平日环境下,用户 应用利用的频率远不及游戏,久而久之,用户主动浏 览市廛查找利用的情形就会变得较少。

对非游戏类利用的发行商而言,利用市廛保举显然并 不是改良用户获取的最佳道路。这凸起了 ASO、智能营 销以及用户留存的紧张性。

下载量平日在保举第 3 天达到峰值

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在样本的 7 天保举期内,我们发明,保举第 1 天的下载 量中值比前一天超过跨过 50% 阁下。阐发中的所有国家均呈 现出这种基础趋势。

下载量继承攀升,在第 3 天达到峰值,这注解除了保举 广告位本身,还存在其他影响身分,例如,利用在 利用市廛排行榜上名次的提升也有助于增添利用的可 见度。

在保举期过后,下载量中值开始回归保举之前的水 平。然而,这并不表示保举没有任何残留影响,样本 中大年夜约四分之一的不雅测值显示,保举期停止后第 3 天的 下载量依然比保举前 1 天多 50% 或以上。

不合国家的保举影响

韩国和日本非游戏类利用的保举影响最大年夜

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阐发显示,与其他国家比拟,iPhone 利用在韩国和日本 受保举的影响更为显明。

美国非游戏类利用受保举的影响中值最低,大年夜约为 30%。

正如 App Annie 在第 1 季度市场指数中指出,美国 iOS 利用下载量位居天下第二(紧随中国之后),以是应 该留意的是,美国市场 30% 的利用下载量增幅仍旧相 当显明。

“强有力的首页保举不必然能包管让一款游戏得到 成功,但确凿对一款游戏影响深远...我们始终觉得 优秀的品德和出色的品牌能够推动一款游戏得到应 用市廛保举,我们还与利用市廛治理职员亲昵合 作,展示用户盼望看到的产品和功能。”— Disney Interactive Games 高档副总裁兼总经理 Chris Heatherly

iPhone 保举是韩国游戏的金矿

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韩国 iPhone 游戏由保举获益颇丰,下载量估计有近 500%的涨幅。

韩国市场利用与游戏的双丰收,很可能是由于 iPhone 6 上市之后 iPhone 市场占领率的大年夜幅提升。App Annie 曾 指出,平台的新用户每每会比老用户下载更多利用,这 可能也是连带结果之一。

不合于非游戏类利用,在巴西,保举对付游戏的影响要 跨次日本和英国。这很可能是因为巴西是主要新兴市 场。(游戏每每是新兴市场下载量增长的重头戏。)

其他国家/地区的影响也很显明。即就是影响最小的国家/ 地区——美国和英国,其游戏在保举期内的下载量中值 也出现出客不雅的提升。

公司排行榜

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在 2015 年首页保举数量国家/地区排行榜中,名列前茅的大年夜都是游戏公司。Electronic Arts 获首页保举次数最多,位居除日本外所有地区排行榜榜首。

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App Store 首页有一系列赓续更新的保举组,可供利用保举应用。此中,页面顶部的主要 Banner 可能是 App Store 最抢手的位置。主要 Banner 广告位的公司排名与此前的排名类似,但有一处显着不合,那便是 Apple 在大年夜多半国家/地区的排名都对照高。

措施和模型

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为估算首页保举的影响力,App Annie 每次都将 App Store 保举的某款利用作为零丁实例进行处置惩罚。针对每 一个实例,将该国家/地区该利用的保举前下载量窗 口,拟合到一个光阴顺序的 ARIMA 模型中。该模型有 助于猜测利用在未获保举环境下可能实现的下载量。

之后,再将上述猜测结果与保举期内不雅测到的下载量 进行比较,得出保举付与利用的估算提升幅度。比较 情形如本页图中的箭头所示。

每个模型还都加入了 Google Play 利用下载量,赞助控 制外部身分可能会引起的保举影响力夸大年夜情形(例如应 用保举期内的营销活动,或者与利用下载量和被保举机 会正相关的季候性活动)。

阐发仅限于 2013 年 6 月至 2016 年 3 月得到保举的 iPhone 利用。

App Annie 对 5 个国家进行了钻研,懂得代表不合地区和州的利用市场成熟度: 巴西、日本、韩国、英国和美国。

只要在 iPhone 的 App Store 首页呈现过,即将其视为保举利用。但不计入用户 必要手动浏览才能看到的次级保举(比如仅在娱乐类页面保举的利用)。

宣布之后 60 日内得到保举的利用实例未包孕在内,由于它们的下载量还不稳 定,不能实现靠得住的模型拟合。

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